1． 概念
“包裝設計”一詞是指包裝的策劃，其主要內容包括以下幾項：包裝方法的選擇；包裝材料的選擇；視覺(jué)傳達設計，即表面圖形設計；包裝機械的考慮及包裝試驗。
2． 分類(lèi)
包裝設計可分為兩部分。一為構造設計；二為表面圖形設計，即包裝裝潢設計。
構造設計主要是用一定的技術(shù)方法，使用材料和正確的加工方法，制成堅固的包裝，
銷(xiāo)售流通過(guò)程中，達到保護商品、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
包裝裝潢設計必須具備以下要點(diǎn)。
① 貨架印象。因為商品是擺放在貨架上，而且一些大型倉儲式超級市場(chǎng)或自選商場(chǎng)還是直接由顧客自由挑選商品，所以好的包裝裝潢設計能使商品在貨架上對顧客產(chǎn)生巨大的吸引力。
② 可讀性。包裝上的文字要清晰、易讀，產(chǎn)品說(shuō)明要簡(jiǎn)單明了，用直接的文字表達出來(lái)，使消費者一目了然。
③ 商標印象。商標設計要準確、清晰、醒目，具有很強的視覺(jué)沖擊力，一看就能給人留下深刻的印象。
④ 外觀(guān)（圖形）。包裝裝潢圖形要美觀(guān)大方，色彩要準確、協(xié)調，具有強烈的藝術(shù)感染力和審美功能。
⑤ 功能特點(diǎn)說(shuō)明。商品的功能、特點(diǎn)、使用方法、注意事項，要用簡(jiǎn)單明了的文字和插圖表示出，方便消費者使用。包裝設計必須有環(huán)保觀(guān)念，應當確立綠色包裝、適度包裝的觀(guān)念。
具備以上5方面特點(diǎn)的包裝裝潢設計，大多造型美觀(guān)、結構科學(xué)合理、經(jīng)濟實(shí)用，給人以美的享受，會(huì )使消費者喜歡。
包裝裝潢設計要真實(shí)反映出商品性質(zhì)、用途、功能等基本特性，對消費者產(chǎn)生感染力，引起消費者的關(guān)注和興趣，在消費者購買(mǎi)商品時(shí)起到橋梁與紐帶的作用，所以說(shuō)包裝裝潢設計具有藝術(shù)性、商品性和技術(shù)等特性。
包裝裝潢設計稿，只是一張紙上的藍圖，必須通過(guò)印刷工藝技術(shù)加以實(shí)現，完成大量的復制，所以說(shuō)一件好的包裝裝潢設計稿要通過(guò)印刷來(lái)完成，設計才能達成到完美、真實(shí)的再現，印刷是包裝裝潢最基本的、最重要的一項加工工藝。包裝印刷技術(shù)綜合了多種圖文的復制技術(shù)，是介于包裝和印刷兩門(mén)學(xué)科之間的一門(mén)科學(xué)，它涉及到數學(xué)、物理、化學(xué)、機械、電子、計算機、美術(shù)設計、企業(yè)管理等多方面的基礎理論知識?？梢?jiàn)一件包裝印刷品的誕生是綜合技術(shù)的結晶，也包含了工業(yè)美術(shù)設計和印刷工作者的辛勤勞動(dòng)。